我們應該給老百姓提供什么樣的夜游體驗？
劉志強
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ITIA艾蒂亞機構(gòu)日前宣布，將于2019年3月23日在北京天倫王朝酒店召開2019首屆中國夜游峰會，這是中國旅游行業(yè)第一個關(guān)于夜游產(chǎn)品的專題會議。
夜游的本質(zhì)究竟是什么？哪些最重要的問題在決定著一個夜游項目的成?。课覀儜摻o老百姓提供什么樣的夜游體驗？北京贏康科技股份有限公司文旅事業(yè)部副總經(jīng)理劉志強先生應ITIA艾蒂亞機構(gòu)的邀請闡述了他的見解。
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我們應該給老百姓提供什么樣的夜游體驗？
“夜游”這個詞最近在旅游行業(yè)有些熱，這也是伴隨著中國文化旅游行業(yè)快速發(fā)展的背景下而產(chǎn)生的“新”需求。實際上，夜游這個旅游體驗方式也并不新鮮，古來有之。在唐朝、宋朝的時候，把古代首都的街道、建筑用燈光打亮，用于晚上人們進行觀賞體驗，已經(jīng)就有了這種形式。
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但是，站在2019年的這個時間點上，我們來審視夜游這個體驗方式的時候，我們必須重新站在一個新的高度以及角度。人們的旅游體驗需求以及審美層次在提高、科技支撐手段在進步、多元媒體特別是影像顯示技術(shù)在日新月異的發(fā)展、交通工具以及交通方式也早已經(jīng)不同以往。
面向未來，我們應該給老百姓提供什么樣的夜游體驗？或者說在目前非常紛雜的多種夜游方式中，如何為老百姓提供更加“多層次”、“立體化”、更加具有審美體驗的”主題化”夜游方式？
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1、 首先，夜游應該是一個想象力工程
夜游，是對夜晚的一種想象，一種勾畫，一種明顯帶有主觀創(chuàng)造性的意識行動，是一個完全依賴想象、設(shè)計、策劃以及創(chuàng)意的思維過程。在一些細節(jié)的表現(xiàn)手法上，它需要藝術(shù)的思考能力。
優(yōu)秀的創(chuàng)意方案，是一個夜游項目成功的基礎(chǔ)。
2、 只有想象力是不夠的，夜游也是一個實踐性工程
基于漂亮的創(chuàng)意方案，夜游也需要大量的工程設(shè)計和工程實施，甚至，它的工程實施的復雜度以及涉及到的專業(yè)領(lǐng)域超過了很多特效影院，施工條件更加苛刻以及復雜。有時候，沒有工程設(shè)計依據(jù)以及施工依據(jù)，大量的實踐經(jīng)驗就變得非常重要。
打通創(chuàng)意方案同實施方案之間的橋梁，是夜游項目成功的第二個關(guān)鍵。
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3、 “沉浸式夜游”是時代的需求，夜游不是燈光裝置的一味堆砌，它需要“靈魂”，需要多元媒體
我們看過了非常多的夜游產(chǎn)品，也親自參與了比較多項目的建設(shè)，我們強烈的反對純粹的、一味的、毫無遮攔的對燈光產(chǎn)品以及裝置進行簡單的堆砌，夜游不是“數(shù)星星”。
夜游這個體驗方式并不新鮮，自古有之。在新的時代發(fā)展背景下，夜游，應該是可以有自己的靈魂的，是可以賦予其內(nèi)涵以及文化承載的，可以是非?！爸黝}化”的，是可以有故事的，是可以訴說的。
它應該是高度“沉浸式”的，這種沉浸式必須借助于大量的“視頻媒體”手段完成。想一想，只靠燈光如何完成文化的表達？只靠燈光如何傳遞歷史內(nèi)涵以及主題思考？
燈光是夜晚中非常好的一種載體，但是在表達具體的主題內(nèi)容上，燈光是非常弱的，我們應該引入更加多元的媒體形式，包括投影、LED、紗幕、水幕、柔性屏、激光等等……，讓夜晚開始講述自己的故事。單純的燈光的堆砌已經(jīng)不再適應新的時代要求以及體驗層次。
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以古北水鎮(zhèn)為例：景區(qū)里面原來也是有夜游的，但是主要都是燈光產(chǎn)品以及裝置，比較單調(diào)。后來增加了望京樓的多媒體光影秀，增加了投影，激光，火拳，水幕，音樂噴泉等，夜游馬上變的立體而多層次了。
我們最近也在策劃一個項目，以前全部都是燈光，其實也挺漂亮的，但是經(jīng)營者以及觀眾都覺得太平淡了，體驗感不足，最近我們在一起商討增加一些其他的媒體形式來豐富夜游。
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4、 夜游場景里會有一些標準化產(chǎn)品，但是夜游更應該是“帶有部分標準化特征的主題定制性事件”
我們并不反對在夜游場景里面使用一些標準化的產(chǎn)品，但是這些產(chǎn)品應該是具備一定的定制性，根據(jù)主題，故事，文化背景而進行針對性的開發(fā)。
產(chǎn)品之間的聯(lián)系和脈絡(luò)，應該是定制的，他們在一起共同服務(wù)于主題。同時，還應該有一些定制化的針對性的景觀來完成“個性的塑造”，還要注意各景觀輕重關(guān)系，既是平衡投資，也是對觀眾體驗情緒的平衡。
共同的主題，把這些標準化，非標準化的夜晚景觀有機的“勾勒”在一起。
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5、 因地制宜，夜游是差異化的感受，不是記憶的重復
我們有責任，也應該避免讓觀眾在不同的景區(qū)看到大致差不多的夜游內(nèi)容（事實上，這目前是普遍問題）。
應該根據(jù)景區(qū)不同的地形條件，建筑條件，天氣條件，文化條件，預算條件而設(shè)計策劃“不一樣的”“本地化”的夜游體驗。
夜游在某些時候和某些場所應該是“很自我”的。
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6、 不拘一格，借鑒多樣的旅游體驗形式，賦予夜游更多動能和活力
夜游是一個綜合體驗，我們應該不拘泥于形式，不拘泥于元素，不拘泥于手法。
比如說，演藝這個形式，說起來話題有點重，因為有些旅游演藝都需要大投資。但是，我們能否植入一些“輕演藝”的方式來增加夜游的氛圍感和沉浸感吶？
比如說，我們最近在策劃一個項目，業(yè)主希望客戶在船上來體驗古代的輝煌和鼎盛，我們就借助了“秀場”的概念，在河的兩岸，根據(jù)現(xiàn)場的地形條件，加入了光影秀、水幕、建筑投影、焰火、激光、輕演出（幾個年代服裝的演員）、背景音樂，一起完成一個秀的體驗，客戶非常認可這種“室外秀場”的方式。